El Día de la Tierra es un día importante celebrado por millones de personas en todo el mundo. Es más que un día para recordarle a la gente sobre el cambio climático y los problemas ambientales; también es un día para reunir a personas de diferentes culturas y orígenes para trabajar juntos en la misma misión de cuidar nuestro planeta. Por esta razón, muchas marcas y anunciantes se han lanzado a crear campañas publicitarias multiculturales que promuevan la conciencia sobre los problemas ambientales. La publicación de blog de hoy explorará ejemplos de campañas publicitarias comerciales multiculturales para el Día de la Tierra.
Compañía petrolera Shell
La campaña publicitaria de Shell Oil Company “Make the Future” alienta a las personas a explorar y encontrar soluciones para el cambio climático. La campaña publicitaria incluyó cortometrajes hechos a mano con papel doblado, imágenes impresas y videos que instaban a los ciudadanos de todo el mundo a aprender más sobre el proceso de sustentabilidad ambiental que lidera Shell. La campaña se dirigió a varios países de Europa, América y Asia; también pone como ejemplo los proyectos realizados por mujeres en Pakistán para que sus ideas de negocio se conviertan en una realidad que transforme a sus familias y comunidades. El aspecto multicultural de la campaña fue su capacidad para atraer a una audiencia global, independientemente de su edad, etnia o condición social.
“#MakeTheFuture muestra las acciones que Shell está tomando para contribuir a un futuro rico en energía y a la vez bajo en carbono y para cumplir con nuestro objetivo de ser un negocio de energía neta cero en el año 2050.”—Shell.
Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente
La campaña publicitaria del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP, por sus siglas en inglés) ejemplifica cómo se puede lograr la publicidad multicultural. La campaña pretende empoderar a las personas de todo el mundo para que se hagan cargo de su entorno y trabajen juntas para crear un mundo más sostenible. La multiculturalidad de la campaña publicitaria se evidencia en la inclusión de lenguajes, visuales y diversos reportajes culturales a lo largo de los 50 años de trabajo en iniciativas que promueven cambios que contribuyen al planeta.
“Desde 1972, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente ha sido la principal autoridad ambiental mundial. El UNEP actúa como catalizador, defensor y educador para promover una relación sostenible entre las personas y el planeta. 2022 marcó el 50 aniversario del establecimiento de UNEP.”— Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente.
Coca-Cola
Coca-Cola lanzó la campaña “Soluciones de embalaje ecológicas para un mundo sin residuos” para comunicar sus iniciativas de sostenibilidad. Los anuncios presentan diversas botellas y sus componentes reciclados, promoviendo la importancia de proteger el medio ambiente a través del empaque de sus productos de bebidas. La campaña ejemplifica cómo los valores de la marca y los mensajes de sostenibilidad se pueden combinar con un enfoque ambiental.
“Los desafíos globales interconectados de los residuos de envases y el cambio climático han hecho de esto un foco para nuestros negocios y comunidades. Nuestra empresa y los socios embotelladores están analizando detenidamente los envases que usamos y cómo podemos impulsar el cambio.”— Coca-Cola.
Adidas
La campaña ‘Run for The Oceans’ de Adidas se creó para ayudar a crear conciencia sobre la contaminación plástica en los océanos. La campaña contó con un elenco multicultural de atletas, diseñadores y profesionales en televisión y canales digitales. El elenco diverso destacó el compromiso de la marca de tomar medidas sobre la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social al tiempo que mostró la creación de un calzado deportivo innovador con plástico reciclado.
“Los desechos plásticos son un problema que se ha dejado de lado durante demasiado tiempo, y es hora de cambiar las cosas. En Adidas, estamos cambiando el juego con la innovación.”— Adidas.
La publicidad multicultural es una herramienta esencial para promover la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social, ya que destaca la diversidad de la comunidad global. Las marcas que utilizan campañas publicitarias multiculturales tienen más probabilidades de llegar a un público más amplio, independientemente de su edad, etnia o estatus social. En esta publicación, destacamos algunos de los mejores ejemplos de campañas publicitarias multiculturales del Día de la Tierra que atraen a una audiencia diversa e inspiran a las marcas a crear campañas que celebran la diversidad cultural, la sostenibilidad y la responsabilidad social.
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