El 17 de marzo es el día del año en que nos teñimos de verde y comulgamos con los irlandeses para celebrar el Día de San Patricio. Este es un día en el que las pequeñas empresas y las multinacionales ven la oportunidad perfecta para desarrollar campañas que atraigan a un público diverso durante estas divertidas celebraciones. Pero, ¿cómo se crea contenido publicitario que resuene en todas las culturas sin faltarle el respeto a la cultura irlandesa a través de la apropiación cultural? Siga leyendo para ver algunos ejemplos de marketing multicultural lanzados para el Día de San Patricio.
El Simbolismo de Vestirse de Verde
El color tradicional asociado con el Día de San Patricio es el verde, y vestir algo verde se ha vuelto esencial para celebrar la festividad. El color verde simboliza la suerte o buena fortuna, y se dice que llevar algo verde traerá suerte durante todo el año. ¡También se ha convertido en una tradición pellizcar a cualquiera que no lleve nada verde para recordarles que deben tener suerte!
Productos y Regalos Temáticos
El Día de San Patricio brinda la oportunidad de crear productos de edición especial. Por ejemplo, Dunkin Donuts lanzó una edición limitada del sabor del café “Irish Creme” que solo estuvo disponible en marzo. Este ingenioso movimiento de marketing les permitió capitalizar esta celebración irlandesa mientras ofrecían algo nuevo y emocionante para los clientes.
Batido de trébol de McDonald’s
En cuanto a la publicidad del Día de San Patricio, McDonald’s ha tenido suerte. El gigante de la comida rápida ha estado promocionando el icónico Shamrock Shake desde 1967, cuando el propietario de un McDonald’s de Connecticut, Hal Rosen, hizo el delicioso batido de menta para celebrar el Día de San Patricio, ¡lo que lo convirtió en una de las campañas más antiguas en la historia del marketing!.
McDonald’s también se ha asegurado de que sus esfuerzos de marketing atraigan a una audiencia lo más amplia posible; por lo tanto, van a lo grande en sus tácticas. Por ejemplo, la temporada de tréboles fue más significativa que nunca cuando el día de San Patricio en 2010, el batido más grande del mundo (24 pies de altura) “se arrojó” al río Chicago. Al aprovechar la larga tradición de la ciudad de teñir el río de verde y alinear el Shamrock Shake con este icónico evento, McDonald’s creó una conexión aún más fuerte entre el batido y el Día de San Patricio.
Guinness “surgiendo juntos”
La campaña publicitaria de cerveza “Surging Together” de Guinness, que debutó en 2021, aliento a las comunidades a reunirse para celebrar el Día de San Patricio a pesar de la pandemia de COVID en curso.
Guinness usó una serie de videos breves para demostrar cómo las personas de todas las áreas y vecindarios se unieron para celebrar el Día de San Patricio de manera segura y responsable. Además de los videos, Guinness creó una serie de eventos virtuales, incluido un desfile, un concurso de pub y una fiesta virtual de baile irlandés. Estos eventos fueron diseñados para brindar a las personas una forma de celebrar desde la comodidad de sus hogares sin dejar de sentirse conectados con sus comunidades.
El Día de San Patricio es una excelente oportunidad para las empresas que buscan ganar exposición de marca y aumentar las ventas durante el mes de marzo y, como podemos ver con estos ejemplos, hay muchas formas creativas de hacerlo; desde la introducción de productos de edición única hasta campañas publicitarias masivas en los medios tradicionales y el aprovechamiento de las plataformas de redes sociales, las posibilidades son infinitas, ¡y es posible que experimente la suerte de los irlandeses en su alcance de clientes multiculturales!
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