Los meses y las celebraciones del patrimonio son una excelente manera para que las marcas lleguen a los consumidores de manera significativa e impactante. Pero, ¿qué entendemos por meses de herencia y observancias? ¿Qué empresas están publicitando sus productos y aprovechándose de ellos? Vamos a explorar. Los meses del patrimonio y las celebraciones se refieren a reconocimientos basados en el calendario de diferentes grupos culturales o causas particulares. Por lo general, se corresponden con la temporada actual (como el Mes de la Historia Negra en febrero o mes de la mujer en marzo).
Algunas campañas que muestran su compromiso con la diversidad y la inclusión
A veces, estas celebraciones están dedicados a temas como el Mes de Concientización sobre la Salud Mental o el Día de la Tierra. Al aprovechar estos eventos, las compañias crean campañas que muestren su compromiso con la diversidad y la inclusión, algo cada vez más esencial para las empresas de hoy.
Campaña “Be bold, be true” de Nike.
Algunos ejemplos de marcas que aprovechan los meses del patrimonio y las celebraciones, que podemos destacar, incluyen el lanzamiento de Nike de su campaña “Be bold, be true” durante el Mes de la Historia Negra en 2013; dedicado a todos los rebeldes con una causa, presenta a Kevin Durant. Imágenes de canchas de básquetbol, arte callejero y la colección Nike BHM 2013 están acompañadas por una pieza inspiradora de palabras habladas que fomenta la búsqueda intrépida y audaz de las metas y los sueños de los individuos. Esta campaña tuvo un gran éxito porque resonó con la comunidad afroamericana en un nivel más profundo.
La campaña de Google celebrando el Mes de la Herencia Hispana.
Un excelente ejemplo de una marca que aprovecha un mes de la herencia es la campaña de Google de 2017. Esta campaña celebró el Mes de la Herencia Hispana al asociarse con mas de 50 organizaciones en todo el país para crear la colección digital más extensa de arte, cultura e historia latina de EE. UU. jamás curada en línea. Tuvo un éxito increíble porque conectó con los hispanos en un nivel emocional y generó mucha cobertura de prensa positiva al mismo tiempo.
Google crea la colección digital más extensa de arte, cultura e historia de los latinos de EE. UU.
Coca-Cola “Orgulloso de ser latino”
En 2015, Coca-Cola celebró el Mes de la Herencia Hispana al presentar una línea de tatuajes de edición limitada. La promoción fue parte de su campaña en curso para honrar y celebrar las contribuciones de las comunidades latinas a los Estados Unidos. En general, la campaña fue un éxito. Los tatuajes fueron populares entre su público objetivo, los jóvenes latinos, quienes apreciaron sus diseños bien pensados y mensajes significativos, pues fueron apellidos latino. Los tatuajes no solo ayudaron a crear conciencia sobre el Mes de la Herencia Hispana, sino que sirvieron para iniciar conversaciones entre las personas que querían aprender más sobre la cultura latina. Además, permitió que Coca-Cola mostrara su apoyo a la comunidad latina de manera divertida y atractiva.
En última instancia, aprovechar los meses de herencia y las celebraciones es una forma efectiva para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo enfatizando su compromiso con la diversidad y la inclusión y al mismo tiempo que transmiten mensajes poderosos sobre los problemas sociales que importan hoy. Al crear campañas en torno a estos eventos, las compañias pueden aumentar su visibilidad, impulsar el compromiso y generar más ventas con una estrategia sencilla. Entonces, si está buscando formas de hacer que su marca se destaque entre la multitud, ¡considere aprovechar los meses tradicionales y las celebraciones como parte de su próximo producto publicitario!
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