Con respecto a las campañas de marketing, la inclusión se ha convertido en una palabra de moda últimamente. Las empresas de hoy están ansiosas por construir una imagen de una sociedad que acepta las diferencias y las características únicas como individuos valiosos, todos miembros de la misma comunidad, y una de esas diferencias que se han convertido en el foco de las campañas de inclusión es el síndrome de Down, más con motivo de su día de celebración el 21 de marzo. Las marcas ahora van más allá de las nociones tradicionales de diversidad para contar una historia de inclusión más allá de la raza, el género o la edad.
Esta publicación explora cómo las empresas utilizan las campañas publicitarias para traer a las personas con síndrome de Down al frente y romper los estigmas y los conceptos erróneos que rodean la condición. ¡Prepárate para algunos comentarios ingeniosos!
La inclusión vende: cómo las empresas están cambiando el mundo un anuncio a la vez.
Atrás quedaron los días de campañas publicitarias aisladas, donde los estándares de belleza y los ideales convencionales eran la única forma de vender un producto. Ahora, las empresas están poniendo a las personas con síndrome de Down frente a la cámara para crear una imagen de un mundo más inclusivo; marcas como Target, Nordstrom, Tommy Hilfiger y Gucci son algunas de las empresas que han incorporado modelos con síndrome de Down en sus campañas publicitarias. Tales campañas son poderosas para ayudar a la sociedad a darse cuenta de que las personas con síndrome de Down son parte de la sociedad como todos los demás.
Una parte de este cambio en las campañas de inclusión del síndrome de Down es la introducción de modelos con síndrome de Down. El punto principal de la publicidad de modelos con síndrome de Down es desafiar los estigmas sociales y promover la inclusión. Algunos modelos se ven en fugitivos, sitios web y canales de redes sociales para promover una representación diversa en las campañas publicitarias. Es una estrategia que no solo ha beneficiado a las marcas al llegar a millones de corazones con varias imágenes, sino que también demostró ser una forma efectiva de desempeñar un papel importante en la destrucción de los estereotipos.
Benefit Cosmetics lanzó su campaña “Wing Women” con la modelo Kate Grant; fue un gran éxito a nivel mundial y la marca desafió de manera creíble los ideales de belleza. La campaña global comenzó en Australia y la idea era vincular los valores de autenticidad e inclusión.
“La cadena de contratación”: cómo la campaña publicitaria sobre el síndrome de Down cambia el juego.
Una de las campañas más influyentes, “The Hiring Chain”, provino de CoorDown y se lanzó el 21 de marzo de 2021. Al crear un video atractivo, emotivo y divertido que destaca las habilidades y talentos de las personas con síndrome de Down, The Hiring Chain tenía como objetivo desafiar empleadores a pensar de manera diferente acerca de sus prácticas de contratación. Su mensaje a los empleadores de todo el mundo es que contratar a una persona con síndrome de Down no solo cambia la vida de la persona en cuestión, sino que puede desencadenar un ciclo de nuevas oportunidades para todos.
La inclusión es, sin duda, la nueva ola de la publicidad. Al lanzar campañas para la inclusión, las marcas están acabando con los estigmas y perpetuando una cultura de “sé tú mismo”, que es refrescante para los consumidores. Las campañas de inclusión del síndrome de Down han estado a la vanguardia de este movimiento, y ha sido inspirador observar el cambio de paradigma. Las marcas están enviando el mensaje de que todos estamos juntos en esto, y sus estrategias publicitarias lo reflejan. Como profesionales del marketing y la publicidad, debemos recordar que la publicidad no se trata solo de vender un producto; se trata de crear una cultura que refleje un futuro más brillante. Sigamos contando historias de inclusión y, con suerte, algún día, “inclusión” ya no será una palabra de moda sino una parte habitual de nuestra sociedad.
Spanish 
English